创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。因此，有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
    创意样式标题：最多50字符
    描述1：最多80字符
    描述2：最多80字符
    访问URL：限制字符数1017字节。
    显示URL：限制字符数36字节。
    在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：
    “推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
    “推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。
    右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。
    备注：
    2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号;
    1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。
    创意的状态 创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。
    有效：表示创意当前可以正常展现。
    不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。
    暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。
    审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。